Publicado por: Microsoft Design.

De manera reciente, el equipo de marca de Microsoft se embarcó en un recorrido para redefinir toda la identidad visual de Microsoft a través del color, para transformar la forma en que las personas se sienten acerca de Microsoft y para conectarse a nivel emocional con más personas, en más lugares.

La antigua paleta de colores de Microsoft carecía de relevancia. Era una paleta creada de manera metódica que abarcaba la rueda de colores e incluía colores primarios, secundarios y terciarios básicos. Aunque era colorida, no lograba evocar emociones ni conectar con los usuarios. De hecho, la paleta parecía definida por lo que la gente «no podía» hacer con ella. Para que Microsoft resonara con audiencias diversas y globales, eso tenía que cambiar, y se tenía que empezar por los colores saturados azules y grises heredados. «No hablaban de quiénes somos», dice el director creativo Steve Foyle. «Nos describimos a nosotros mismos como una marca colorida, pero ese mensaje no llegaba».

Al mismo tiempo, no queríamos tan solo tirar a la basura nuestros colores heredados. «Nuestra intención era aumentarlos a través de probar una variedad de tonos relacionados con temas de autenticidad, equidad, creatividad consciente y la conexión de la humanidad con la Tierra», dice el director creativo global Sven Seger. Los nuevos colores necesitaban ser canalizados a través de esos principios para crear una paleta conceptual y las combinaciones tonales correctas.

La clave de la nueva estrategia de color era influir en la forma en que los diseñadores utilizaban el color en su trabajo. Según Seger, había una brecha entre lo que los diseñadores necesitaban expresar y lo que tenían que trabajar, es decir, las viejas herramientas y la paleta de colores. Se necesitaban nuevas herramientas para expresar un punto de vista en el tono y la manera adecuados. Foyle subraya que los nuevos colores tenían que ofrecer definición, flexibilidad, fluidez y libertad, para permitir a los diseñadores interpretarlos según sus necesidades y productos específicos.

«Queríamos que nuestros diseñadores fueran más intencionales y reflexivos en la forma en que usaban el color», dijo Foyle.

Por lo tanto, el equipo tenía como objetivo impulsar el amor por la marca Microsoft a través de una paleta reimaginada, desafiándose a sí mismo para evolucionar la posición de marca de Microsoft y las percepciones de la audiencia a nivel mundial. E invitaron a socios a unirse a ellos en el camino: Pantone, reconocido por su sistema de combinación de colores, y Franklin Till, pronosticador de tendencias para tendencias y perspectivas de diseño emergentes.

Colores con propósito: Humano, Vibrante y Dimensional

Después de un estudio meticuloso de la relación de nuestra marca con el color, los equipos se basaron de manera respectiva en macrotendencias y aprovecharon el espíritu cultural más amplio para presentar un panorama global del color a un público más amplio. Reflejaba quién era Microsoft e informaba la estrategia para su trabajo creativo. Después de explorar más a fondo los cambios de comportamiento, las mentalidades y las tendencias de diseño, relacionaron sus conocimientos con los principios creativos de Microsoft para desarrollar y definir una paleta estratégica que capture la esencia de lo humano, lo vibrante y lo dimensional.

Humano: Una paleta matizada presenta combinaciones armoniosas y tonales que abarcan la complejidad del individuo. Una tierra floreciente y la belleza de estar vivo se celebran con colores cálidos, no binarios y neutros.

Vibrante: Los colores llamativos y saturados llaman la atención. Catalizan el impulso y utilizan la creatividad como herramienta para el cambio al desafiar la conformidad con combinaciones audaces, lúdicas e inesperadas.

Dimensional: Los colores son silenciosos y matizados, lo que agrega una sensación de claridad sofisticada a las aplicaciones. Invitan a la introspección, la reflexión y la conexión con un mundo rico y estratificado.

«La nueva paleta de colores da a los diseñadores de Microsoft la capacidad de crear una dinámica en verdad única», dijo el director creativo principal, Alexis Copeland. La nueva orientación y los tonos ofrecen la definición, la flexibilidad, la fluidez y la libertad que los diseñadores esperaban.

Desafiar las percepciones de la vitalidad

El director creativo del grupo, Samuel Clarke, se pregunta por qué la industria tecnológica tiene una mentalidad tan digital: «Mis ojos nunca ven ese nivel de intensidad fuera de la pantalla de mi ordenador… que no es algo real».  Entonces, ¿dónde se encuentran justo los CMYK (cian, magenta, amarillo, negro clave) y el RGB (rojo, verde, azul)? En otras palabras, ¿cómo conectamos mejor las aplicaciones digitales de color con el mundo físico?

Como revelaría la investigación del equipo, los colores naturales complejos y matizados abren nuestra visión colectiva para ver más allá de las creencias arraigadas, las nociones preconcebidas y las pantallas brillantes que nos influyen. Los colores desvaídos solían verse como insípidos o pasivos; ahora encarnan cualidades humanas. Son táctiles y tangibles, añaden emoción y conciencia a nuestros productos digitales y físicos.

Algunos de los comentarios inmediatos de los diseñadores fueron que nuestros principios de «humano» y «dimensional» deberían ser táctiles y cálidos. La paleta tenía que representar texturas del mundo real, como la suavidad de un pañuelo rosa o la sensación tosca de un ladrillo rojo. «Vibrante» era una propuesta más complicada. Dado que nuestra antigua paleta consistía en su mayoría de colores demasiado saturados, el equipo decidió moverse en la dirección opuesta. «Estar vibrante todo el tiempo es agotador», dijo el director de arte Phil Evans. Por lo tanto, el equipo aterrizó en tonos más suaves y neutros, una elección poco convencional.

Una paleta para las personas

Los nuevos colores de la marca Microsoft no son solo píxeles en una pantalla, son emociones, historias y conexiones. La evolución no es solo una cuestión estética. La paleta ahora se dirige a más audiencias y contextos, lo que transmite tanto información como emoción. Y permite a los diseñadores navegar por el color con una lógica que se conecta con la estrategia de Microsoft, inspirándolos a usar nuestra expresión visual para comunicarse de maneras más esenciales.

Nuestros colores son relevantes para el momento presente y perdurables, emblemáticos de nuestras creencias de que los derechos humanos fundamentales y un futuro sostenible deben ser protegidos. Ser humano, vibrante y dimensional es estar vivo, y la diversidad en los neutrales no binarios celebra la amplitud de la humanidad. Reformular la definición convencional de lo que significa ser colorido es reforzar nuestros valores fundamentales al establecer una paleta de colores que refleja un mundo asombroso y transformador.